yabo2020 特许经营与连锁经营之间的区别

日期:2021-02-25 21:09:02 浏览量: 126

一、什么是特许经营

特许经营是一种营销方法,最早出现在美国,已有100多年的历史。特许经营的主要优势是操作简单,成本低廉,可以迅速扩大营销规模,满足消费者对便捷,标准化服务的需求。因此,特许经营在许多国家,特别是在发达国家被广泛使用,并且已经发展得相对成熟。特许经营在我国已经很短的时间了,只有十多年了,但是发展很快。特别是自2000年以来,我国的特许经营进入了快速增长的时期。据统计,截至2005年底,全国共有肯德基,麦当劳,全聚德,华联超市凤凰体育 ,马兰拉面,吴玉泰茶,福耐特洗衣房,东益日升装饰等特许经营系统2320个连锁经营与特许经营,涉及餐饮,在60多个行业和业态中拥有约160,000家特许经营店,包括零售,洗衣,室内装饰以及休闲和健身。特许经营的发展对调整和改善流通结构,促进中小企业发展,扩大就业起到了积极作用。

对于特许经营的定义,尽管有许多不同的表述,但基本含义和要素是相同的。例如:

国际统一私法协会“特许经营信息披露示范法”将特许经营定义为:特许经营是指经一方(特许人)授权或要求另一方(被特许人)使用其特许权的特许经营。以公司的名义出售商品或提供服务,并获得直接或间接的财务回报。该系统包括专有技术和支持,基本的业务运营模式(包括特许人对被特许人的严格和持续的业务控制),并且实质上应使用特许人的指定商标,服务商标,商标名称和徽标。

美国商务部对特许经营的定义是:特许经营是指由领先公司开发产品和服务的业务系统(包括使用商标和商标名称,业务技术,业务场合和地区等公司形象)。自行提供服务,以商业合同的形式,授予特许商店在指定区域内进行分销或经营的权利。特许商店为使用商业权支付一定费用,并承担规定的义务。

欧洲特许经营联盟的定义是:特许经营是营销产品,服务或技术的系统。该系统是在法律上和财务上独立的公司之间建立的,即在人与人之间持续密切协作的基础上,即特许人和单一许可证。特许人授予特许人相应的权利,并承担相应的义务,以使特许人能够按照特许人提供的概念进行经营。在双方为此目的签订的书面特许经营合同的框架和期限内YABO88 ,特许人授权并敦促单个特许人使用特许人的商标名称,商标或服务标记,专有技术,商业和技术方法,程序系统,其他行业或知识产权,并继续提供商业和技术支持以获取直接或间接的财务收入。

日本特许连锁协会的定义是:特许经营是指特许人与其他企业之间订立的合同,而特许人专门授权特许人使用其自己的商标,服务商标,商号和其他徽标,以及商业的其他符号商业技能,在相同的形象下出售商品。另外,被特许人必须按照一定的销售额或毛利的一定比例向特许人支付赔偿,并在业务中投入必要的资金,并在特许人的指导和支持下发展业务。双方保持着连续的关系。

我国的《商业特许经营管理条例》也明确规定了商业特许的定义:商业特许是指具有经营资源的企业,例如注册商标,公司徽标,专利和专有技术,即特许经营通过签订合同,特许经营者许可其他经营者(即特许经营者)使用上述范围内的经营资源,并且特许经营者根据合同以统一的商业模式进行经营,并向特许经营者付款相应的费用商业活动。

从以上对特许经营的定义中可以看出,特许经营包括四个基本要素:

首先,特许人必须拥有商业资源,例如注册商标,公司徽标,专利和专有技术,并允许特许人通过合同使用上述商业资源。如果特许人不符合上述条件,就没有办法谈论特许经营。因此,《商业特许经营管理条例》明确规定了特许经营者从事特许经营活动应遵守的规定。

第二个是特许人与被特许人之间存在合同关系。特许人和被特许人是独立的市场实体,双方通过签订特许经营合同确定其权利和义务。 《商业特许经营管理条例》明确规定,特许人和被特许人应当以书面形式订立特许经营合同,并明确规定特许经营合同的内容和订立特许经营合同的有关要求。

第三点是,被特许人应根据特许人的要求在统一的商业模式下运作。特许经营是一种高度系统化和有组织的营销方法。统一的业务模型是其核心要求之一。还需要确保服务的标准化和一致性并维护品牌形象。这种统一的商业模式体现在各个方面,从管理,促销,质量控制等到商店装饰设计,甚至标牌设置。

第四,被特许人应向特许人支付相应费用。特许人拥有的经营资源通常经过长时间的开发和积累,具有很高的商业价值。特许经营者还被授权使用这些经营资源进行商业活动,因此需要支付相应的费用。支付的类型,金额和方式应由双方在合同中约定。

二、连锁经营及其分类

连锁经营,是指通过一定的联系,遵循一定的规则,将分散分散的业务单位联系起来,并按照规则的要求进行经营。连锁经营是社会化生产的产物。一方面,社会化的大规模生产需要在流通领域进行大规模的经营才能适应大规模生产;另一方面另一方面,大众消费时代还需要流通领域灵活操作,以适应个性化消费和便利的流通。 。为了解决规模与灵活性,流通效率与便利性之间的矛盾,连锁经营作为一种新型的现代流通方式应运而生。连锁经营通过对多家零售企业实施集中采购,分散销售和规范经营,将现代社会化工业生产的基本原理运用于流通领域,结合商业特点,实现了流通的系统化和规模化。规模效率和灵活性的统一。连锁经营的基本规范和内部要求是在连锁系统内实施统一采购,统一分配,统一标识,统一经营政策,统一服务规范和统一销售价格。它的基本特征集中在分工,标准化操作,图像一致性等方面。

从国外连锁业的发展实践的角度来看,连锁经营已经从单一所有权形式华体会首页 ,即直接连锁经营演变为直接连锁,特许连锁和自由连锁三种形式共存的局面。因此,一般认为连锁经营包括三种模式:直接连锁,特许连锁和自由连锁。美国和日本等主要发达国家以及国际连锁店协会等组织将连锁经营分为这三种模式。这种分类方法也已经在我国以前的相关法规文件中采用。从我国立法的角度来看,特许经营也被定义为一种连锁经营。例如,原内贸部1997年发布的《连锁店经营管理条例》明确规定:连锁店包括以下三种形式:直接连锁,自愿连锁,特许连锁(或特许连锁)。 ; 2002年,国务院办公厅转发国务院改组办公室和国家经贸委《关于促进连锁经营发展的若干意见的通知》,还指出,连锁经营是一种实现流通经济的现代流通。通过为多家零售公司实施集中采购,分散销售和标准化运营来扩展规模。方式主要包括直接连锁,特许连锁,自由连锁等类型。

所谓的“直营连锁”是指连锁公司的商店由公司总部全资拥有或控制,并在总部的直接领导下经营。总部对每个商店的人员,财务,物料连锁经营与特许经营,业务流程,物流和信息流进行统一管理。因此,直链本质上是指处于同一流通阶段,经营相同种类的商品和服务,并在同一总部的集中领导下开展联合业务活动的零售企业集团。直营店的主要特点是:所有权集中在总部,所有直营店属于同一公司或同一营运资金;总部集中领导,统一运作;实行统一的会计制度;每个直销连锁店经理都是一名员工。不是所有者;所有直营连锁店都执行标准化的运营和管理。

所谓的自由链是指由属于不同首都的独立零售商自愿组成的合同联盟,它实现联合购买,统一分配和联合促销。 1997年,前国内贸易部发布的《连锁店经营管理条例》将自由连锁店定义为:“自由连锁店均为独立法人,各自的资产所有权关系保持不变,并且经营在总部的共同指导下”。一般来说,自由链中每个连锁公司的商店都是独立法人,它们各自的资产所有权关系保持不变。每个成员使用通用的商店名称,并与总部签订合同以进行采购,促销SG飞艇 ,宣传等bet体育 ,并按照合同执行。每个成员都可以自由退出业务活动。自由链的特点主要包括:每个加盟店在保持个人资本所有权的基础上合并,总部与加盟店具有谈判和服务关系;总部行使特许商店的职能,尽最大努力促进特许商店的繁荣,同时将规模经营产生的收益返还给特许商店。总部与专卖店之间的集中订购和统一交付,统一销售策略,统一使用物流和信息设施;每个加盟店不仅要独立核算,而且​​要对自己的损益,人员自主权负责,并且在经营品种,经营方法和经营策略上也有很多自主权。

特许经营连锁是通过特许经营形成的连锁组织。每个专营店(专营权人)都有一个共同的总部(专营店),并使用统一的业务模型和统一的企业形象。也有一些统一采购,统一分配等,因而具有“连锁”的特点。因此,连锁经营是一种概念,特许经营是一种概念,也是连锁经营的模式之一。有些人认为特许经营是与连锁经营平行的概念,这是不准确的。因此,谈到特许经营与连锁经营之间的区别时,实际上是指特许经营与连锁经营的其他两种模式,即特许经营与直接连锁与自由连锁之间的区别。

三、特许经营与直接连锁和自由连锁的区别

从专营权,直接链和自由链的定义和特征可以看出,专营权与直接链和自由链大不相同。

(一)特许经营与直接连锁经营之间的区别

1、属性关系不同。特许经营是独立实体之间的合同关系。每个专营店的资本彼此独立,并且与总部之间没有资产联系;直营连锁店由同一资本拥有,每个连锁店都由总部拥有,直接经营和集中管理。这是特许经营与直接连锁之间最本质的区别。由于特许经营总部使用他人的资金来迅速扩大其产品的市场份额,因此需要的资金更少。相比之下,直接运营链的发展更容易受到资金和人员约束的影响。

2、法律关系不同。在特许经营中,特许人(总部)与被特许人(特许经营)之间的关系是合同关系。双方通过签订特许经营合同建立关系,并通过合同阐明其权利和义务。总部与直属分支机构之间的关系由内部管理系统调整。

3、管理模型不同。特许经营的核心是特许权的转让。特许人(总部)是转让人,而特许人(特许商店)是收件人。特许经营体系是通过与被特许人签订特许经营合同而形成的。每个专营店的人员和财务关系彼此独立,并且特许人无权干涉。在直接连锁经营中,总部拥有每个分支机构的所有权,并有权决定分支机构运营中的各种具体事项。作为总部员工的分支机构经理完全按照总部的意愿行事。

4、涉及不同的业务领域。直营连锁店的范围通常仅限于商业和服务业,而特许经营的范围则要广泛得多。除了商业,零售,服务,餐饮,制造业和高科技信息产业以外,制造业还被广泛使用。

([二)专营权和自由链之间的区别

1、特许经营是由总部和特许经营商店根据一对一的特许经营合同建立的,而自由链是由特许经营商店自发和自愿组成的组织。

2、专营店与总部之间存在垂直关系,而专营店之间没有水平关系。自由连锁加盟店之间存在横向联系。

3、 Freedom Chain由特许商店组成,以筹集资金,因此特许商店可以从总部的利润中获得持续的利润回报作为战略投资,但是特许中没有这样的总部将利润返还给特许商店的机制

4、与连锁加盟店相比,自由连锁会员商店拥有更多的经营自主权,并且之间的联系更加松散。

5、特许经营的特许商店在合同期内不能自由提取,自由连锁商店可以自由地提取。

6、自由链总部通常是一个非营利组织,不收取或收取少量会费。在特许经营中,有特许经营费和押金。